デコムのノウハウが
「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」
という本になりました。
デコムのノウハウが本になりました。
私たちのインサイトについての考え方や、調査の進め方、分析手法などについて紹介しています。
「図解 やさしくわかるインサイトマーケティング」
大松 孝弘，宇佐美 清，波田 浩之 著
日本能率協会マネジメントセンター >>>
マクロミル監修の『ネットリサーチ活用ハンドブック』に、
代表の大松がインサイトリサーチに関する原稿を執筆しました。
『ネットリサーチ活用ハンドブック』(宣伝会議発行、監修・編集協力マクロミル)に、代表の大松が「消費者インサイトを発掘するネットリサーチの活用」という６ページのコラム原稿を執筆いたしました。
下記をクリックするとその内容をご覧いただけます。
また、その『ネットリサーチ活用ハンドブック』に掲載された、キリンホールディングスキリン食生活文化研究所所長の太田恵理子様のインタビューの中でも、デコムと行ったインサイト調査についてご紹介いただきました。
内容について以下引用させていただきます。(87ページ)
同社では、ネットリサーチの自由回答を用いた実験的な調 査も行っているという。例えば、消費者の潜在的心理を引き出す「インサイト調査」をネットリサーチで実施する試みだ。従来は、デプスインタビューなどで調 査する内容だが、デプスインタビューでは深く訊くことができる一方で、調査に時間がかかり、インタビューできる人数も限られてしまう。そこで、定性的な質 問内容をパターン化し、「焼酎の存在意義」をテーマに、ネット調査で100サンプルから自由回答を集める実験的な調査を実施したという。
「定性的な調査では、どのように質問するかがポイントになりますが、インサイト調査に豊富な経験を持つデコム社と共同で手法開発・実施することで、ネッ トリサーチでも比較的満足がいく回答を集めることに成功しました。ネットとデプスの結果を比較してみたところ、表現の違いはあるものの、ポイントとなる意 見は同じように出ましたが、サンプル数が多いネットでは、深さはない代わりに、面白いコメントや広がりのある自由回答が集まりました」(太田氏)
「図解 やさしくわかるインサイトマーケティング 」が、中国に続いて、韓国でも翻訳版が発売されました。
