インサイトリサーチによるアイデア開発支援プログラム
このプログラムは、心理学・文化人類学などの理論や技術をベースに、Decomが独自に開発したインサイトツールを活用し、より効果的なアイデアをつくりだすことを目的としたものです。
インサイトリサーチで得た消費者の無意識や深層心理からブランドや商品、コミュニケーションのアイデアを考え出し、それをブラッシュアップするというプログラムです。
デコムは、「無意識インサイト」に注目します。
人間の認識は、少なくとも95%は、ふだん意識されていない「無意識」の領域で起こっており、高位意識(顕在化した意識)で起こっているのは、多くてもわずか5%に過ぎない、というのが心理学や脳科学の領域における近年の常識となっています。
すなわち、人は、頭で考えて合理的に判断している気になっているだけであり、本当は、自分では意識できない無意識に、判断の核心があるのです。私たちは、インサイトを「ターゲットが思わず行動してしまうカギとなる無意識」ととらえています。
商品を購入する行為、選択する行為にも、この無意識の部分が大きく関わっています。
そこて、当社では、一般的に「消費者のホンネ」などと認識されているインサイトにとどまらず、「無意識インサイト」を発見することにこだわります。