ワークセッションは、インサイトリサーチで探り出したインサイトから、消費者を動かす、新しいアイデアを生み出す場です。
単なる合意形成に終わることなく、決まった時間内に、課題解決に繋がるアイデア（仮説）を必ずつくります。
ワークセッションの基本フロー
デコムのワークセッションの特徴
インサイトリサーチの結果を、言葉のシャワーを浴びるように、一気に報告します。
デコムがリサーチから探り出したインサイトを、その背景や関連する情報とともに、30分以上かけて、大量に報告し、共有します。こうすることで、参加者は「理解しよう」とする態度が薄れ、「理屈」や論理的な思考を離れるような体験をします。
ここで受け取った情報が刺激となって、さまざまな情報の中から各自が感じた「ピンとくること」「心に浮かび上がってきたこと」「妙に気になること」から、ターゲットを動かすヒントが生まれます。
「ヤンチャなコトバ」「笑ってしまうコトバ」「不良なコトバ」に注目します。
コトバにこだわることも重要です。きれいに整理されていない、マーケティングの常識からは外れたようなコトバが、新しいアイデアに結びつくことがよくあります。
報告するインサイトにおいても、グループワークでインサイトやプロポジションを作る際にも、ユニークなコトバ探しとそこからアイデアを引き出すことに、こだわります。
デコムからのアイデアも刺激物として提供します。
最終的にアイデアを作るのは、ワークセッションの参加者によるグループワークです。しかし、デコムがインサイト分析の過程でアイデアを発想することも珍しくありません。ワークセッションでは、フラットにインサイトを報告するとともに、デコムが分析を経て発想したアイデアについても「刺激物」として提供し、新たなアイデアの発想が広がり、深まるようなサポートを行います。
イラストによるビジュアル化で、その場で出たアイデアを共有し、発想を刺激します。
ワークセッションで議論されるインサイトやアイデアを、その場でイラストレーターがイラストを描きます。
イラストになることで、さらにアイデアが拡がったり、フォーカスすべきポイントが見えてきたりという効果を生みます。
ワークセッションの基本概要
場所
大判のボードをたくさん広げられるような、広いスペースで行います。
時間
終日で行うのが理想的です。
参加人数
最小４名、最大で３０名が目安。１グループ２～６名で、２～５グループに分かれて行います。
ファシリテーション
インサイトリサーチ®を活用したワークセッションの経験豊富なファシリテーターが進行します。
報告書
インサイトワークセッション報告書を作成します。